L’industrie du sponsoring dans le domaine du football a connu une croissance remarquable depuis ses débuts en 1950 en Uruguay. Cette croissance est due en grande partie à la popularité sans cesse croissante du football, lequel constitue par conséquent une immense opportunité pour les entreprises de divers secteurs d’améliorer la visibilité de leurs marques. C’est ainsi que des partenariats de sponsoring sont conclus entre ces entreprises et les joueurs, les équipes et les ligues de football.
Le visage de cette industrie du sponsoring du football change continûment, sous l’impulsion de la mondialisation, de la digitalisation, des crises, de l’entrée de nouveaux types de sponsors ou encore des réglementations. Aujourd’hui, le sponsoring dans le football a un nouveau visage que vous présente notre auteur invité Conrad Brennan.
De nouvelles opportunités qui se présentent grâce à la mondialisation et au développement des canaux médiatiques
Le football a évolué et est devenu une industrie mondiale. Les joueurs et clubs de football sont désormais suivis et possèdent des fans dans les quatre coins du monde. Les 5 principales de ligues de football (dont la Ligue 1) sont aujourd’hui diffusées dans plus de 210 pays dans le monde, le football étant, d’après les derniers rapports, le sport le plus suivi dans toutes les régions du monde (sauf en Amérique du Nord).
Les fans de football ne se trouvent donc plus seulement à l’échelle nationale (pays où évoluent les clubs), mais aussi internationale. Cette mondialisation s’est opérée à l’aide de la numérisation et du développement des canaux médiatiques, avec par exemple la possibilité de visionner des rencontres aussi bien sur Internet que sur une télévision traditionnelle.
Cela facilite l’accès du foot aux personnes de différents horizons et crée par conséquent de nouvelles opportunités pour les clubs et pour les marques sponsorisant ou souhaitant sponsoriser des footballeurs ou des clubs de football. En sponsorisant le foot dans seul un pays, ces marques peuvent désormais toucher des personnes dans le monde entier.
Des partenariats qui misent davantage sur les synergies entre marques et la complémentarité des préférences des fans
Les sponsors du football aujourd’hui tendent à conclure des partenariats qui misent grandement sur les autres préférences des fans de football, des préférences connexes à celle du football lui-même. Des marques des domaines de la mode et du luxe par exemple entrent progressivement dans le sponsoring du football, dans le but d’attirer et de fidéliser les nombreux fans de foot qui auraient également (ou pas) un faible pour les produits de mode et de luxe.
Les sponsors recherchent ainsi une synergie entre leurs marques et les marques des clubs de football. Un bon exemple de ce cas de figure est le partenariat entre le PSG et la marque Jordan depuis 2018. Grâce à ce partenariat, les nombreuses ventes de maillots du PSG et la grande popularité du club et de ses stars à l’échelle nationale et internationale contribuent à accroître la visibilité et la notoriété de la marque-sponsor Jordan.
L’émergence des marques de l’industrie des jeux d’argent comme principaux sponsors
Autrefois, la présence des marques de l’industrie des jeux d’argent sur les maillots de clubs de football était assez critiquée, voire interdite dans certains pays (en raison des liens qui existent entre les jeux d’argent et la dépendance ou encore l’endettement).
Aujourd’hui, les choses ont évolué, même si la question du sponsoring du football par les sociétés de jeux d’argent est traitée de façon différente d’un pays à l’autre en Europe. Le parrainage de clubs de foot par des marques de jeux d’argent est par exemple très répandu en Angleterre et en Espagne, mais moins en Allemagne et en France.
Quoi qu’il en soit, les sociétés de jeux d’argent sont plus présentes dans le l’industrie du football. Il est désormais courant de voir le casino en ligne avis consommateur ou encore des opérateurs de paris sportifs sponsoriser des clubs de football. En France, on peut évoquer les partenariats de sponsoring entre le PSG et Unibet, Montpellier et Pasino Bet, ou encore entre l’AS Saint-Étienne et ZEbet.
Ce type de partenariat est une excellente affaire pour les opérateurs de jeux d’argent comme un casino canadien, surtout ceux qui sont régulés et accessibles aux quatre coins du monde, d’autant plus qu’il est possible de jouer au casino en ligne en Thaïlande (pays où le football est très suivi) comme dans d’autres pays où le public s’intéresse beaucoup au foot.
Un paysage épuré et riche en opportunités dans le football féminin
La popularité du football féminin va crescendo, avec notamment le succès médiatique de la dernière coupe du monde féminine de football. À côté des clubs déjà bien établis comme le PSG, Lyon, Wolfsburg, Chelsea, etc., les clubs de foot masculin créent progressivement des équipes féminines. Aussi, les rencontres sont de plus en plus diffusées, avec notamment la Ligue des Champions féminine de l’UEFA qui bats des records d’audience depuis la finale de 2020.
Cette popularité du foot féminin constitue donc une sérieuse opportunité que beaucoup de sponsors ont identifiée et saisissent aujourd’hui (Point. P., Uber Eats, Barclays, Visa, etc.). Ces sponsors actuels du football féminin profitent d’un paysage concurrentiel épuré, puisque les sponsors concurrents sont encore peu présents dans le foot féminin. En dehors de cela, les marques de ces sponsors peuvent profiter de la popularité croissante du foot féminin pour toucher un nouveau public.
Le sponsoring dans le football a donc considérablement évolué aujourd’hui, les marques de diverses industries souhaitant sans cesse tirer profit de l’immense popularité du football à l’échelle mondiale.
