Dans une nouvelle dynamique de transparence, TikTok vise à identifier les contenus générés par l’intelligence artificielle sur sa plateforme, contribuant ainsi à la lutte contre la propagation de deepfakes.
Un pas vers la transparence
Face à la montée en puissance de l’intelligence artificielle générative, capable de créer du contenu – textes, images, et vidéos – à partir de simples demandes en langage naturel, TikTok a décidé de prendre des mesures. Jeudi dernier, le réseau social a annoncé vouloir mettre en place un label permettant d’identifier les contenus produits par une intelligence artificielle générative. Cette démarche vise à limiter la propagation de deepfakes – des contenus truqués très réalistes – et à éviter que ces derniers génèrent de la confusion ou trompent les utilisateurs.
La question de l’authenticité en ligne
La mise en œuvre de ce label devrait permettre aux utilisateurs de distinguer plus facilement le contenu authentique de celui généré par intelligence artificielle. Bien plus qu’un simple outil de contrôle, ce label va contribuer à sensibiliser les utilisateurs à l’incursion grandissante de l’intelligence artificielle dans la production de contenu numérique. L’authenticité du contenu en ligne est devenue un véritable sujet de société, en témoigne l’émergence des deepfakes, qui représentent un danger pour la vérité en mettant en scène de manière convaincante des situations qui n’ont en réalité jamais existé.
Une étiquette pour discerner le vrai du faux
Les détails de cette labellisation restent flous, TikTok ne précisant pas encore quand ni comment ce label sera apposé. Il a toutefois été révélé que celui-ci sera appliqué aux contenus générés par intelligence artificielle lorsqu’ils seront téléchargés à partir de certaines plates-formes. TikTok va ainsi suivre l’exemple de grandes firmes de la tech comme OpenAI, Adobe et Microsoft, qui ont déjà instauré leur propre système de marquage des contenus créés par IA.
Un mouvement d’ensemble
TikTok ne se limite pas à une action isolée et renforce son implication dans la lutte contre les deepfakes en rejoignant des organisations telle que la Coalition pour la provenance et l’authenticité des contenus (C2PA), qui compte déjà parmi ses membres des géants de la tech comme Google, OpenAI, Adobe et Microsoft. Par ailleurs, TikTok a également annoncé faire partie de l’Initiative pour l’authenticité des contenus (CAI), dirigée par Adobe. Rappelons que TikTok avait déjà lancé en septembre dernier une labellisation des contenus modifiés grâce à son propre outil d’intelligence artificielle, TikTok AI.
En somme, nous pouvons constater que la plateforme de partage de courtes vidéos TikTok prend part à une démarche générale visant à créer un environnement numérique plus transparent et sécurisé pour les utilisateurs. Comme de nombreux acteurs du numérique, TikTok poursuit donc sa route vers une plus grande transparence.
Cette évolution des pratiques au sein du réseau social, peut-elle réellement contribuer à un web plus sûr et authentique ? Est-ce le début d’une tendance qui se généralisera à l’ensemble des plateformes numériques ?