Squid Game a-t-il surpassé Game of Thrones en audience ? La France lance cette initiative pour enfin dévoiler des chiffres clairs

Depuis l’explosion des plateformes de streaming, la question des audiences exactes est devenue un véritable sujet de débat parmi les amateurs de séries et les experts du secteur. Les chiffres annoncés par les géants comme Netflix ont souvent été entourés de mystère, suscitant curiosité et scepticisme. Des séries telles que Squid Game et Game of Thrones ont captivé le public mondial, mais ont également soulevé une question persistante : combien de personnes ont réellement regardé ces séries ?

Jusqu’à présent, la comparaison des audiences entre ces deux mastodontes du divertissement est restée floue, en raison de l’absence de données transparentes et vérifiables. Cependant, une initiative française ambitieuse pourrait bien changer la donne en introduisant un système de mesure fiable pour les plateformes de streaming, offrant ainsi un nouvel éclairage sur ces chiffres jusqu’ici insaisissables.

La mystification des chiffres d’audience sur les plateformes de streaming

Les plateformes de streaming telles que Netflix ont souvent été critiquées pour leur manque de transparence en matière de chiffres d’audience. Contrairement aux chaînes de télévision traditionnelles, où les données d’audience sont rendues publiques quotidiennement par des organismes spécialisés comme Médiamétrie, les services de SVOD (vidéo à la demande par abonnement) se contentent généralement de publier des données choisies. Ces chiffres sont souvent accompagnés de superlatifs marketing, rendant difficile toute comparaison objective avec d’autres séries ou plateformes. Par exemple, Netflix a affirmé que Squid Game avait été sa série la plus regardée, avec 1,65 milliard d’heures visionnées dans les 28 jours suivant sa sortie. Bien que ces chiffres soient impressionnants, ils manquent de méthodologie transparente ou de validation extérieure, ce qui les rend invérifiables. Cette absence de clarté soulève des doutes quant à la véracité des audiences proclamées et rend impossible une comparaison équitable avec d’autres séries populaires comme Game of Thrones, diffusée sur HBO.

Cette situation de flou artistique a conduit à une frustration croissante parmi les fans et les experts du secteur, qui cherchent à comprendre l’impact réel des séries sur le public mondial. Le besoin d’une mesure d’audience fiable et indépendante pour les plateformes de streaming est devenu une évidence. C’est dans ce contexte que l’initiative française se présente comme une solution potentielle pour combler cette lacune et offrir une plus grande transparence dans le monde des chiffres d’audience du streaming.

Une initiative française pour des chiffres d’audience transparents

Face à l’opacité des chiffres d’audience des plateformes de streaming, une initiative française prometteuse se profile à l’horizon. À partir de juillet 2025, Médiamétrie, l’organisme de référence en matière de mesure d’audience en France, prévoit de mettre en place un système de mesure applicable aux plateformes de streaming. Cette avancée pourrait marquer une étape significative dans la quête de transparence des chiffres d’audience pour des services comme Netflix, Disney+, Prime Video, et potentiellement Apple TV+. Pour la première fois, des chiffres indépendants, fiables et comparables pourraient voir le jour, permettant ainsi aux séries de streaming d’être évaluées sur des bases cohérentes et objectives.

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Cette initiative s’inscrit dans un projet plus vaste de Médiamétrie, qui a déjà commencé à intégrer les usages télévisuels sur smartphones, tablettes et ordinateurs dans ses calculs d’audience depuis janvier 2024. Le projet pour les plateformes de SVOD est une extension logique de ce chantier. Selon Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie, les nouvelles technologies déployées permettront de mesurer aussi bien les épisodes regardés que les volumes horaires consommés. Cette capacité à obtenir des données précises et fiables pourrait révolutionner la manière dont nous percevons les audiences des séries en streaming.

L’initiative française ambitionne de poser les bases d’une mesure évolutive, capable de s’améliorer avec le temps. Cependant, comme tout projet d’envergure, il ne sera pas exempt de défis. Les premiers résultats pourraient ne pas être complètement détaillés, mais l’objectif est clair : offrir une alternative crédible aux chiffres d’audience proclamés par les plateformes elles-mêmes. Cette avancée pourrait transformer la manière dont les séries sont évaluées et perçues, en offrant une perspective plus objective et transparente sur leur succès réel.

Technologies révolutionnaires pour une mesure d’audience précise

Pour atteindre son objectif de fournir des chiffres d’audience précis et transparents pour les plateformes de streaming, Médiamétrie prévoit d’utiliser deux technologies principales : le streaming meter et le fingerprinting audio. Le streaming meter est un dispositif capable de récupérer les URLs visionnées via le réseau Wi-Fi. Ce système permettra d’identifier les plateformes utilisées et les contenus regardés par les utilisateurs, offrant ainsi une vue d’ensemble des habitudes de consommation des séries en streaming.

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En parallèle, le fingerprinting audio est une technologie qui permet d’identifier les vidéos visionnées à partir de leur bande-son. En analysant les caractéristiques sonores des vidéos, cette technologie peut déterminer quels épisodes ont été regardés, indépendamment de la plateforme utilisée. Ces mesures se veulent à la fois éditoriales (quels contenus sont regardés ?) et publicitaires (quelle audience pour les publicités insérées ?). La précision de ces technologies variera selon les plateformes. Netflix, Prime Video et Disney+ auront des chiffres détaillés, tandis qu’Apple TV+ ne fournira que des volumes horaires globaux.

Bien que ces technologies représentent une avancée majeure dans la mesure de l’audience des plateformes de streaming, il est important de noter que leur mise en œuvre ne sera pas sans défis. La variété des outils technologiques et des contextes de distribution complique la tâche. Cependant, la capacité de ces technologies à fournir des données précises et fiables pourrait transformer le paysage des chiffres d’audience du streaming, en offrant une alternative crédible aux chiffres proclamés par les plateformes elles-mêmes.

Les défis de la mise en œuvre d’un système de mesure d’audience

[no spoilers] is it true this show surpasses Game of Thrones and Squid Game?
byu/Bahammed inarcane

L’initiative française pour la mise en place d’un système de mesure d’audience des plateformes de streaming ne sera pas sans obstacles. Comme tout projet d’envergure, elle devra faire face à divers défis techniques et logistiques pour garantir la fiabilité et la précision des données collectées. L’un des principaux défis réside dans la diversité des outils technologiques et des contextes de distribution des contenus en streaming. Chaque plateforme utilise ses propres technologies et infrastructures pour diffuser ses contenus, ce qui complique la tâche de standardisation des mesures d’audience.

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En outre, la coopération entre les différents acteurs du secteur sera essentielle pour garantir le succès de cette initiative. En mars prochain, un comité baptisé « Cross Média Vidéo » rassemblera les grands acteurs du secteur, y compris les plateformes de streaming, les groupes télévisés et les annonceurs. Ce comité aura pour mission d’affiner les modalités de communication et d’analyse des données. La collaboration entre ces acteurs sera cruciale pour assurer la transparence et la fiabilité des chiffres d’audience obtenus.

Malgré ces défis, l’objectif de cette initiative est de poser les bases d’une mesure évolutive, capable de s’améliorer avec le temps. Les premiers résultats pourraient ne pas être complètement détaillés, mais ils représenteront une avancée significative dans la quête de transparence des chiffres d’audience du streaming. À terme, cette mesure pourrait transformer la manière dont les séries sont évaluées et perçues, en offrant une perspective plus objective et transparente sur leur succès réel.

Vers une nouvelle ère de transparence pour les chiffres d’audience du streaming

Squid Game or Game of Thrones??

— X 🇨🇦 (@X69Brampton) January 6, 2025

L’arrivée de Médiamétrie dans le monde du streaming pourrait marquer la fin d’une époque d’opacité et de mystification des chiffres d’audience. Jusqu’à présent, les plateformes de streaming comme Netflix, Disney+ et consorts ont pu annoncer des audiences sans explication, laissant les comparaisons entre séries biaisées par l’absence de transparence. Avec la mise en place d’un système de mesure d’audience fiable et indépendant, ces comparaisons deviendront enfin possibles, offrant une nouvelle perspective sur le succès des séries en streaming.

Cette avancée pourrait également avoir un impact significatif sur l’industrie du divertissement dans son ensemble. Les chiffres d’audience fiables et transparents permettront aux créateurs de contenu, aux annonceurs et aux plateformes de prendre des décisions plus éclairées. Les créateurs de contenu pourront mieux comprendre les préférences du public et adapter leurs productions en conséquence. Les annonceurs auront accès à des données précises sur l’audience des publicités insérées dans les contenus en streaming, ce qui leur permettra d’optimiser leurs campagnes publicitaires.

En fin de compte, cette initiative française représente une avancée majeure vers une plus grande transparence et objectivité dans le monde des chiffres d’audience du streaming. Alors que la réponse à la question de savoir si Squid Game a vraiment attiré plus de spectateurs que Game of Thrones n’est pas encore disponible, elle s’approche, pas à pas. Cette nouvelle ère de transparence pourrait bien redéfinir la manière dont nous évaluons et percevons le succès des séries en streaming. Quelles seront les implications à long terme de cette mesure pour l’industrie du divertissement et les plateformes de streaming ?