L’étourdissant jeu mobile « Monopoly Go » atteint le record impressionnant de 2 milliards de dollars de revenus en un an. Comment cette application a-t-elle transformé le traditionnel jeu de société en une poule aux oeufs d’or numérique?
Un modèle ludique qui a séduit
Sorti au printemps 2023, le jeu mobile « Monopoly Go » a su captiver des millions de joueurs à travers le monde. Développé par le studio Scopely en collaboration avec Hasbro, détenteur des droits du célèbre jeu de société, il a su moderniser les règles traditionnelles du Monopoly pour s’adapter aux nouvelles tendances de gaming sur iOS et Android. Armés de jets de dés, les joueurs peuvent progresser sur le plateau, participer à des événements ou encore s’enrichir en acquérant divers bien immobiliers, à l’instar du jeu classique. C’est un environnement riche et prenant, ponctué de défis à relever et de rivalités amicales à surmonter.
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Plus de 500 millions d’euros de budget communication
Le succès fulgurant de « Monopoly Go » est le fruit d’une stratégie marketing bien organisée. En effet, Scopely et Hasbro ont investi une somme de plus de 500 millions d’euros en dépenses publicitaires destinées à propulser le jeu aux yeux de leur cible. Grâce à des campagnes publicitaires ciblées sur les plateformes sociales comme TikTok et Instagram, ainsi que l’achat de positions stratégiques sur l’App store, le jeu a rapidement gagné en visibilité et en popularité. En jouant habilement sur le sentiment de nostalgie associé à Monopoly, les créateurs ont su convaincre les utilisateurs d’essayer le jeu, se lançant ainsi dans une expérience de gaming unique.
Un free-to-play redoutable
La mécanique du « free-to-play » est au cœur de la réussite de « Monopoly Go ». Si le jeu est accessible gratuitement, il propose de nombreuses options payantes incitant les joueurs à dépenser. Que ce soit pour débloquer des bonus, participer à des mini-jeux ou encore collectionner des autocollants, les options d’achat sont nombreuses et savamment placées afin de tenter le joueur. Certains comme Julie, une utilisatrice du jeu, avoue avoir dépensé « plusieurs dizaines d’euros en quelques mois », après avoir succombé à la tentation des achats in-app.
Bâtir des communautés
Au-delà du jeu en lui-même, « Monopoly Go » a créé une véritable communauté de joueurs. Le jeu a ainsi engendré la formation de groupes et forums sur lesquels les joueurs partagent astuces, bons plans et s’entraident dans leur stratégie. Cette dynamique multitâche contribue à créer un sentiment d’appartenance et d’engagement qui se traduit par une fidélité accrue au jeu.
On note également un succès retentissant sur YouTube, avec des vidéastes se spécialisant dans le partage d’astuces de jeu, et sur TikTok, où le hashtag associé au jeu totalise plus de 173 millions de vues.
La recette lucrative du succès
Grâce à cette combinaison percutante d’une stratégie marketing bien calibrée, d’un gameplay accrocheur et d’une communauté solidaire, « Monopoly Go » a pu générer en seulement un an plus de 2 milliards de dollars de revenus. Un exploit impressionnant qui démontre l’attractivité toujours croissante des jeux sur mobile, et le potentiel économique important de ces applications pour les entreprises.
Alors, vers quoi nous mènera la prochaine étape de l’innovation dans le domaine des jeux mobiles?
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